影響者營(yíng)銷在名人社交媒體合作伙伴關(guān)系方面運(yùn)作良好。事實(shí)上，杭州營(yíng)銷策劃公司對(duì)這些職位過于無縫地適應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。眾所周知，網(wǎng)紅營(yíng)銷有巨大的好處。但是就像博客一樣，有一些監(jiān)管框架需要通過。在過去的幾個(gè)月里，幾家公司和數(shù)十名影響者因欺騙性的影響者廣告而受到抨擊。了解您應(yīng)該和不應(yīng)該做什么，以使您的品牌遠(yuǎn)離熱水。

FTC 網(wǎng)紅營(yíng)銷規(guī)則和法規(guī)指南

并非所有產(chǎn)品評(píng)論都需要披露。那是因?yàn)椴⒎撬挟a(chǎn)品評(píng)論都是認(rèn)可。如果杭州營(yíng)銷策劃公司的活動(dòng)不涉及從公司向影響者或其受眾轉(zhuǎn)移資金或有價(jià)值的東西，則它不是付費(fèi)廣告。從公司的角度來看，這是理想的情況。但在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)它是很困難的，尤其是對(duì)于微型影響者級(jí)別以上的任何人。通常不需要披露的一種情況是，如果人們普遍認(rèn)為某人是某個(gè)品牌的代言人。斯蒂芬?guī)炖锱c安德瑪簽訂了鞋履合約。如果杭州營(yíng)銷策劃公司發(fā)布有關(guān)該公司的信息，可以合理地期望他的追隨者了解他與 UA 的關(guān)系。很可能不需要披露?，F(xiàn)在，這是一個(gè)隨機(jī)的斯蒂芬?guī)炖镆曨l，使這篇文章更有趣。

好的，現(xiàn)在回到重要但無聊的事情上。但是請(qǐng)記住，廣泛意識(shí)的定義沒有客觀的閾值，因此在安全方面犯錯(cuò)是明智的。

您免費(fèi)獲得或贈(zèng)送的任何東西都符合贊助合作伙伴關(guān)系。免費(fèi)在這里有不同的定義。任何有影響力的人付費(fèi)使用，免費(fèi)提供的物品或有影響力的人為分發(fā)而支付的贈(zèng)品都需要披露。最終受益的也不一定是影響者。如果有人最終通過抽獎(jiǎng)或贈(zèng)品將一些免費(fèi)商品帶回家，則影響者必須披露比賽的贊助商。

贊助帖子必須易于識(shí)別：杭州營(yíng)銷策劃公司網(wǎng)紅營(yíng)銷的打擊很大一部分歸結(jié)為他們所謂的欺騙性營(yíng)銷。在此更改之前，影響者展示贊助內(nèi)容所需的一切就是在帖子中的任何位置發(fā)布#ad、#sp 或類似的主題標(biāo)簽。隱藏在帖子中的模糊的兩個(gè)字母的主題標(biāo)簽的含義——可能是在一串其他主題標(biāo)簽中——并不完全明顯。FTC 決定打擊通過試圖隱藏贊助來故意混淆帖子付費(fèi)性質(zhì)的廣告。為了避免罰款或更糟，糟糕的公關(guān)，請(qǐng)嘗試以下操作：

使用杭州營(yíng)銷策劃公司的自定義贊助商副標(biāo)題以低調(diào)的方式確認(rèn)贊助。請(qǐng)注意“品牌 X 給了我產(chǎn)品 Y 來嘗試”作為文本的一部分。你對(duì)你的影響者發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)。懇求無知不會(huì)讓您在 FTC 中取得任何進(jìn)展。作為企業(yè)，確保您的網(wǎng)紅遵守 FTC 網(wǎng)紅營(yíng)銷規(guī)則和規(guī)定是您的負(fù)擔(dān)，因?yàn)槿绻贿@樣做，您將與網(wǎng)紅一樣陷入困境。您的影響者可能對(duì)發(fā)布贊助內(nèi)容的做法沒有特別的經(jīng)驗(yàn)。您應(yīng)該向他們展示他們應(yīng)該在帖子中傳達(dá)的內(nèi)容的清晰指南。教育杭州營(yíng)銷策劃公司的影響者他們必須做什么，這樣他們就不會(huì)陷入法律麻煩，這可能會(huì)給你的品牌帶來危機(jī)。并定期檢查以確保每個(gè)帖子都遵循 FTC 網(wǎng)紅營(yíng)銷規(guī)則。請(qǐng)記住，特別是微觀影響者可能是游戲新手，需要接受一些教育。

杭州營(yíng)銷策劃公司必須在認(rèn)可之前實(shí)際試用產(chǎn)品。不要花錢請(qǐng)人發(fā)表關(guān)于產(chǎn)品有用性的罐頭——甚至是虛假的——聲明。如果網(wǎng)紅沒有真正體驗(yàn)過產(chǎn)品，則不允許他們就此發(fā)表任何公開聲明。同樣，如果網(wǎng)紅最終不喜歡您的產(chǎn)品，杭州營(yíng)銷策劃公司就無法繼續(xù)合作，就好像他們喜歡該產(chǎn)品一樣。這種欺騙行為故意誤導(dǎo)消費(fèi)者，是絕對(duì)違法的。在每個(gè)人都遵守規(guī)則之前，還有很長(zhǎng)的路要走。FTC 有很多事情要做。違規(guī)行為仍然猖獗。最近的一項(xiàng)消費(fèi)者媒體研究報(bào)告稱，超過 90% 的名人贊助帖子未被披露。這意味著罰款可以賺大錢。當(dāng)杭州營(yíng)銷策劃公司 注意到誤導(dǎo)性內(nèi)容的模式或特別惡劣的隱瞞贊助案例時(shí)，他們會(huì)介入。但是，被抓住的難易程度并不重要。FTC 違規(guī)對(duì)您的品牌不利。盡最大努力遵守 FTC 網(wǎng)紅營(yíng)銷規(guī)則和法規(guī)。它可以讓你遠(yuǎn)離大麻煩。