目前，媒體和企業(yè)的可信度略高于國(guó)會(huì)。說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司現(xiàn)在對(duì)品牌或他們的信息沒(méi)有太大的信心是輕描淡寫(xiě)的。信任是轉(zhuǎn)瞬即逝的，品牌需要優(yōu)先考慮與受眾建立信任。

Ipsos 和 4As 2015 年的一項(xiàng)研究表明，“只有 4% 的美國(guó)人認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)誠(chéng)信行事，在消費(fèi)者認(rèn)知方面將該行業(yè)置于金融機(jī)構(gòu)、法律行業(yè)、制藥行業(yè)、國(guó)會(huì)和職業(yè)體育之后。 ” 這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司人員必須通過(guò)創(chuàng)新策略正面應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，因?yàn)檠芯勘砻鳜F(xiàn)有策略不再有效：只有22% 的品牌值得信賴(lài)，而只有不到 25% 的消費(fèi)者信任印刷出版物中的廣告。

影響者營(yíng)銷(xiāo)的作用

不管媒介如何，所有好的營(yíng)銷(xiāo)都建立在信任的基礎(chǔ)上。所有優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司人員都尋求與他們的受眾和策略的真實(shí)互動(dòng)，他們可以信任這些策略來(lái)實(shí)現(xiàn)這些結(jié)果。消費(fèi)者正在對(duì)那些創(chuàng)造真實(shí)體驗(yàn)并與他們建立有意義的聯(lián)系的品牌做出回應(yīng)。隨著品牌繼續(xù)意識(shí)到舊的策略不起作用，我們將看到影響者營(yíng)銷(xiāo)跨渠道和垂直領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)散。

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的主要好處是加速信任。任天堂前社交媒體和影響者營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人、諾華現(xiàn)任社交媒體負(fù)責(zé)人凱蒂·科尼什 (Katie Cornish)表示：“我們希望通過(guò)消費(fèi)者所在的地方，使用他們的語(yǔ)言，并與他們信任的人交談，才能接觸到他們。”

品牌如何回應(yīng)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司已經(jīng)看到，隨著偉大的品牌正在尋找新的方式與消費(fèi)者建立聯(lián)系，這一點(diǎn)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。V8依靠完美匹配的 Instagram 用戶(hù)為其產(chǎn)品線(xiàn)建立知名度。他們利用有影響力的人來(lái)重振傳統(tǒng)品牌形象（“我們不再只是罐頭里的紅汁！”）并通過(guò)老式推薦建立信任。關(guān)心營(yíng)養(yǎng)的忙碌媽媽推薦 V8 作為將更多蔬菜偷偷帶入孩子飲食的好方法。他們的追隨者注意到了大量積極的品牌情緒。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司在 2016 年通過(guò)為優(yōu)步乘客以及SXSW的參與者等消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)來(lái)介紹他們的新品牌。有影響力的人報(bào)道并放大了這些體驗(yàn)，向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的觀眾展示了 TAKE5 關(guān)心他們關(guān)心的事情。TAKE5 了解什么是酷。因此，TAKE5 很酷。這證明了通過(guò)傾聽(tīng)建立的信任。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司花時(shí)間弄清楚他們的消費(fèi)者關(guān)心什么，他們傾聽(tīng)，回報(bào)是圍繞新 TAKE5 品牌的令人難以置信的積極品牌情緒。

為什么真誠(chéng)很重要

聘請(qǐng)有影響力的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司來(lái)替換您的制作內(nèi)容不會(huì)削減它。內(nèi)容聽(tīng)寫(xiě)的世界正在隨著印刷廣告而消亡。消費(fèi)者可以看穿不真誠(chéng)的帖子，這會(huì)損害品牌認(rèn)知度和影響者的可信度。為了成功，信任因素必須存在于等式的所有方面。

現(xiàn)在，品牌比以往任何時(shí)候都更需要找到智能匹配，讓他們能夠真實(shí)地借用影響者的信譽(yù)。品牌必須傾聽(tīng)消費(fèi)者的聲音，發(fā)現(xiàn)他們的熱情，然后在他們的地盤(pán)上與他們見(jiàn)面。品牌必須愿意承擔(dān)創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司從未說(shuō)過(guò)這會(huì)很容易……但這將是值得的。相信我們。