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在最近的一篇文章中,石特廣告酒店品牌策劃公司寫道,營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新“已承諾提高營銷有效性和效率,大量研究表明它們正在帶來廣泛的好處。但這些創(chuàng)新真的提高了 B2B 營銷的底線生產(chǎn)力嗎?我們能否以可信且令人信服的方式證明,如今的 B2B 營銷比 10 或 15 年前更具經(jīng)濟(jì)效益?” 他得出結(jié)論,事實(shí)并非如此。這是為什么?
營銷人員普遍認(rèn)為他們比以往任何時候都更加努力。他們更頻繁地測量和報(bào)告并提供更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。石特廣告酒店品牌策劃公司進(jìn)行了技術(shù)和技能投資,旨在制造和證明營銷活動和計(jì)劃為其組織增加經(jīng)濟(jì)價值。我相信生產(chǎn)力沒有提高與理解活動和行動之間的區(qū)別有關(guān)。
表面上的行動和活動似乎是一樣的。他們是完全不同的。石特廣告酒店品牌策劃公司將“活動”定義為:“活動的質(zhì)量或狀態(tài)”。另一方面,行動是施加力量或產(chǎn)生效果的過程?!?我們中的許多人都熟悉諺語“做點(diǎn)什么比什么都不做要好”。如此多的專業(yè)人士每天都忙于活動,結(jié)果卻是在永無止境的營銷倉鼠輪上。在商業(yè)世界中,沒有目的的活動屬于“忙碌的工作”。您和您的團(tuán)隊(duì)可能正忙于完成任務(wù),但如果不采取行動,投入的精力和時間將永遠(yuǎn)不會產(chǎn)生結(jié)果。你需要行動。
行動是實(shí)現(xiàn)我們目標(biāo)的方法;行動推動某些事情(例如您的業(yè)務(wù))向前發(fā)展。它有方向。行動是會取得結(jié)果的行動。行動是基于計(jì)劃的。石特廣告酒店品牌策劃公司的 CMO 級客戶有時承認(rèn)他們的組織非常注重戰(zhàn)術(shù),因此制定計(jì)劃毫無意義。有一定數(shù)量的錢,營銷部門負(fù)責(zé)投資這筆錢,然后展示這些投資如何產(chǎn)生影響。您的營銷計(jì)劃指導(dǎo)您和您的團(tuán)隊(duì)的日常行動。你的計(jì)劃不是執(zhí)行一系列程序;這是為了確保每一個營銷行動都與業(yè)務(wù)成果直接相關(guān)——每一天!
當(dāng)您將營銷計(jì)劃從活動列表轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕袆訛閷?dǎo)向的藍(lán)圖時,石特廣告酒店品牌策劃公司就向領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)出了有關(guān)營銷角色的改變。您將重點(diǎn)放在行動上,而不是活動上。這種方法使您,營銷負(fù)責(zé)人,可以確定是否(以及在何處)需要將新活動插入“藍(lán)圖”,以及它將在投資和指標(biāo)方面對整個計(jì)劃產(chǎn)生什么影響。石特廣告酒店品牌策劃公司的計(jì)劃可作為提高生產(chǎn)力的工具。生產(chǎn)力主題的專家都建議制定并制定計(jì)劃,專注于可量化的結(jié)果,按時完成工作,并盡量減少干擾(也稱為活動)以大幅提高生產(chǎn)力。為了提高營銷的生產(chǎn)力,決定從活動轉(zhuǎn)向行動。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
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