SethGodin如何打造成好的品牌設計公司
將“品牌”定義為“一套期望、記憶、故事和關系”，它們共同決定了消費者決定選擇一種產(chǎn)品或服務而不是另一種產(chǎn)品或服務。如果消費者（無論是企業(yè)、買方、選民或捐贈者）不支付溢價，做出選擇或傳播這個詞，那么消費者就沒有品牌價值。”
 
世界上每個機構都認為自己是一個品牌，從公司到非營利組織，到運動團隊，都依賴于其獨特的設計，以獨特的、可識別的方式向公眾展示自己的個性。品牌的視覺表現(xiàn)是設計師能夠完成的最基本的項目之一。
 
但你如何才能勝任優(yōu)秀的身份設計呢？審美情趣嗎？可識別性？無處不在？很難說。世界上一些最容易辨認的標識設計實例可能不是最吸引人的藝術語言。同樣，一些最美麗的身份在一個小社區(qū)之外幾乎沒有被注意到。
 
幸運的是，好的品牌設計公司和知識淵博的身份設計專家可以提供一些見解。印刷雜志的區(qū)域設計年展示了來自美國各地的最佳設計作品，包括杰出的身份設計工作。在的問題，評委Jessica Helfand，Michael Vanderbyl，Caleb Bennett，Debbie Millman，Alexander Isley和Joseph Duffy選擇了以下的品牌和標識的設計從各自地區(qū)提高全國最值得關注的設計之一，推薦如何做好的品牌設計公司，
看看形象設計項目的母親礦脈，一個圖形設計師可以做的最有趣的項目之一是設計一個徽標。在市場調(diào)研的基礎上提出標識選項可能會讓人望而生畏（也有壓力），并且通過探索過程偶然發(fā)現(xiàn)一些“設計魔術”。把它縮小到一個最終認可的標志，然后在世界上看到它可以是一個非常有益的經(jīng)驗，為設計師。
 
然而，大多數(shù)時候，一個標志是不夠的。擁有管理層的大型組織需要一個徹底的品牌識別系統(tǒng)，它提供了一個統(tǒng)一的視覺和工具，幫助每個人建立品牌。但是在我們切入之前，讓我們定義一個品牌、一個身份和一個標志之間的區(qū)別（和關系）。
 
好的品牌設計公司是指對公司、產(chǎn)品和服務的感知形象和隨后的情緒反應。它也代表了顧客與公司之間的談話，以及如何傳播。我最喜歡的品牌定義是Seth Godin給出的：一個品牌是一套期望、記憶、故事和關系，它們共同決定了消費者決定選擇一種產(chǎn)品或服務而不是另一種產(chǎn)品。如果消費者（無論是企業(yè)、買方、選民或捐贈者）不支付溢價，做出選擇或傳播這個詞，那么消費者就沒有品牌價值。
 
身份描述用來代表公司的視覺設備。標識系統(tǒng)是一個視覺組件包，它與風格指南相結合，并用作框架，以確保企業(yè)形象具有內(nèi)聚性和一致性。利用品牌元素和風格指南的一些視覺設備如下：文具、營銷擔保品、包裝、標牌、信息傳遞和數(shù)字項目等等。
 
商標是一個中心的、可識別的視覺元素，幫助顧客發(fā)現(xiàn)、分享和記住一個公司的品牌。通常它是一個圖標的形式（標記或符號），標識，或兩者的結合。一個標志的主要目的是很好地總結為有效的標志設計在這個粉碎雜志文章的五個原則。
 
這一階段應該是徹底的，這取決于研究的深度和公司的規(guī)模。它是整個過程中最關鍵的部分，應該產(chǎn)生一個設計指南來指導項目的其余部分。
 
下面是通過定性和定量方法探討和記錄的基本問題和關鍵動態(tài)的清單。（注：這只是對這個過程中最復雜的部分的快速概述）。
在你所期望提供的產(chǎn)品和服務中，品牌是如何與競爭者競爭的？
你的品牌定位是什么？回答問題，如何，向誰，在哪里，為什么以及何時回答問題。
什么是你的產(chǎn)品類型的遺產(chǎn)，以及它的原料和制造過程的起源？
你的聽眾是誰？他們精通數(shù)字嗎？你們的產(chǎn)品/服務與他們有何聯(lián)系？你想讓他們接觸到什么經(jīng)驗，采取行動，思考你的品牌？
品牌應該對企業(yè)和它在世界上的使命有什么樣的價值和信念？如果品牌是一個人，它的個性是什么？它看起來如何，行動和談話？
你希望顧客有什么好處？
解決了上述的問題，才能看成一家好的品牌設計公司。