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大都會(huì)藝術(shù)博物館(Metropolitan Museum of Art)成立于146年前，旨在給所有人(而不僅僅是少數(shù)特權(quán)人士)一個(gè)探索新世界的機(jī)會(huì)。如今，它跨越了5000多年的全球藝術(shù)領(lǐng)域，在網(wǎng)上擁有數(shù)百萬的訪問量的同時(shí)，它的實(shí)體店也吸引了大約600萬名游客。然而，觀眾的行為正在改變。人們更容易分心，對(duì)參與和對(duì)話的期望也更高。

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2013年，大都會(huì)歌劇院決定采取行動(dòng)。它必須擴(kuò)大它的影響范圍和與世界各地人民的聯(lián)系，忠于其最初的意圖，并在不斷變化的環(huán)境中保持其重要性。

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大都會(huì)藝術(shù)博物館的視覺標(biāo)識(shí)通常是人們與該品牌的首次互動(dòng)。它必須在保持莊重的同時(shí)，讓人感到親切和平易近人。并且需要在用戶接觸點(diǎn)、通信和位置之間進(jìn)行靈活切換。會(huì)徽中使用了“常用”的名字——Met——因?yàn)樗煜?、更直接，而紅色之所以被選為原色，是因?yàn)樗怯篮愕?、跨文化的激情和活力的象征?/p>

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商標(biāo)是由字體設(shè)計(jì)師加雷斯·黑格設(shè)計(jì)的。它的靈感來自于在整個(gè)博物館，跨越時(shí)間和文化，人與藝術(shù)之間建立聯(lián)系的戰(zhàn)略需求。該標(biāo)志將字母連接在一起，有意地將襯線字體和無襯線字體組合在一起，以承認(rèn)大都會(huì)博物館獨(dú)特的能力，將古典和現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合為一體。

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排版方法使用襯線字體和無襯線字體，允許從正式到友好的交流。一系列的裝飾物也被開發(fā)出來——從大都會(huì)博物館的建筑和收藏品中獲得靈感——用作圖案或線條，或突出重要的文本。攝影和插圖從正式的靜態(tài)構(gòu)圖轉(zhuǎn)向強(qiáng)調(diào)博物館在人們生活中的日常作用。