你有沒(méi)有注意到時(shí)代周刊和新聞周刊有相同的封面故事？這幾乎就像他們聚在一起比較筆記，盡管我們都知道他們是死對(duì)頭。它不僅限于大男孩。同樣的事情也發(fā)生在小眾出版物和夜間新聞廣播（我?guī)椭谱髁硕嗄辏?。但?shí)際上很容易解釋。這是記者經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的方式的意外產(chǎn)物，杭州平面設(shè)計(jì)公司確定了什么使故事具有新聞價(jià)值 - 我現(xiàn)在使用的一套標(biāo)準(zhǔn)使我作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員的生活變得更加輕松。

不管怎么看，記者都不懶惰，當(dāng)然也不缺乏創(chuàng)造力。但是記者和決策者都去了教授相同標(biāo)準(zhǔn)的新聞學(xué)校，所以我們不應(yīng)該感到驚訝，當(dāng)他們查看相同的信息并針對(duì)相同的受眾時(shí)，他們往往最終得到相同的評(píng)價(jià).

“新聞”如何識(shí)別有新聞價(jià)值的故事

這是它的工作原理。每個(gè)新聞編輯室都以編輯會(huì)議開(kāi)始其新聞采集過(guò)程——這是一個(gè)集思廣益的會(huì)議，在此會(huì)議中，故事被推銷(xiāo)、討論、審查，最終要么被報(bào)道，要么被扼殺。杭州平面設(shè)計(jì)公司都應(yīng)該貢獻(xiàn)故事的想法，并且經(jīng)常有自由流動(dòng)的討論，但它們都是由一些基本的過(guò)濾器決定的，這些過(guò)濾器決定了什么是具有新聞價(jià)值的。除此之外，記者在整個(gè)過(guò)程中不斷使用相同的問(wèn)題來(lái)決定要提升哪些故事以及要宣傳哪些故事。

對(duì)于新聞消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這造成了令人沮喪的多樣性不足，但對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)。不，我不是在談?wù)撍懈?jìng)爭(zhēng)對(duì)手以相同的方式報(bào)道同一個(gè)故事所造成的空白——盡管它肯定存在。杭州平面設(shè)計(jì)公司說(shuō)的是使用這些由來(lái)已久的問(wèn)題來(lái)確定什么樣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)故事值得“報(bào)道”的能力。畢竟，記者真正從事的是提供受眾感興趣的信息的“業(yè)務(wù)”。既然內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員使用相同的渠道做同樣的事情，為什么不利用相同的策略呢？

確定什么是有新聞價(jià)值的3個(gè)問(wèn)題

關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)建，要記住一件事：一切都始于故事選擇。如果你選擇了錯(cuò)誤的東西，你就會(huì)把剩下的時(shí)間都花在努力讓它變得更好。但是如果你在前端應(yīng)用這些過(guò)濾器，你會(huì)做出更好的選擇并避免一些挫折。

1. 它有用、獨(dú)特或有趣嗎？

無(wú)論是深夜新聞的專(zhuān)題報(bào)道，紐約市的小報(bào)標(biāo)題，還是時(shí)代周刊的封面故事，這都成為最重要的問(wèn)題。有“狗咬人”（常見(jiàn)）與“人咬狗”（獨(dú)特、令人驚訝和具有新聞價(jià)值）的經(jīng)典示例，但實(shí)際上很容易將這些標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。在您開(kāi)始嘗試將新聞稿或產(chǎn)品公告視為相關(guān)故事之前，先問(wèn)問(wèn)自己為什么有人會(huì)關(guān)心。畢竟，如果杭州平面設(shè)計(jì)公司的信息沒(méi)有用處、獨(dú)特性或有趣性，很難想象有人點(diǎn)擊了標(biāo)題——那為什么首先要寫(xiě)呢？

2、是否及時(shí)？

它剛剛發(fā)生嗎？觀眾已經(jīng)知道了嗎？它是否與假期、活動(dòng)或每年大約在同一時(shí)間發(fā)生的事情有關(guān)？您看到有關(guān)幫助孩子們?cè)陂_(kāi)學(xué)前調(diào)整就寢時(shí)間、在寒流的第一個(gè)跡象時(shí)檢查您的爐子以及在感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間任何時(shí)候的溫馨團(tuán)聚的故事是有原因的。因?yàn)橐粋€(gè)“及時(shí)”的新聞掛鉤可以讓一個(gè)平凡的故事更有趣，一個(gè)好的故事甚至更好。

及時(shí)性是最容易理解的新聞價(jià)值要素之一，但它卻是最容易被內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員忽略的要素。當(dāng)然，您的業(yè)務(wù)有季節(jié)性因素，但杭州平面設(shè)計(jì)公司可以超越這些。如果您有關(guān)于母女的感人故事，請(qǐng)記住，如果您在母親節(jié)前后發(fā)布它，它會(huì)看起來(lái)更有趣。

3. 是否與目標(biāo)受眾保持一致？

這是使故事與您的目標(biāo)保持一致的方式。在電視新聞中，目標(biāo)受眾通常是 25-54 歲的女性。如果一個(gè)故事不能引起杭州平面設(shè)計(jì)公司的共鳴，它就會(huì)面臨一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)斗。您可以對(duì)任何業(yè)務(wù)使用相同的過(guò)濾。想象你的目標(biāo)受眾——你的買(mǎi)家角色。如果他們對(duì)故事不感興趣，您有兩個(gè)選擇：跳過(guò)它或修復(fù)它。