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品牌推廣的營銷技巧

  “在滿足客戶需求和創(chuàng)造生活方式之間,聯(lián)想選擇后者。滿足,是跟著別人的腳步走、而創(chuàng)造需求將為客戶帶來驚喜,從而使?fàn)I銷成效趨向圓滿。”在接受本刊記者采訪時,聯(lián)想集團(tuán)渠道業(yè)務(wù)部商用市場推廣高級經(jīng)理劉奚源頗為自豪地說。這次聯(lián)想揚(yáng)天聯(lián)手騰訊微博和團(tuán)購,就是基于揚(yáng)天筆記本用戶的消費洞察,以及人們在日常生活中的需求特點而制定的媒介策略和營銷活動,不僅獲得了品牌推廣層面的成功,而且倡導(dǎo)了一種品牌主張和生活方式。

  從“司馬他”到“輕生活”

  “很多企業(yè)在推廣品牌概念時,總給人半途而廢的感覺。企業(yè)的營銷活動在抓住熱點,力主創(chuàng)新的同時,也應(yīng)持之以恒?!眲⑥稍吹母锌粺o道理,諸多品牌在借助輿論熱點進(jìn)行營銷推廣活動時,只有“三分鐘”熱度,其后繼乏力讓精心塑造的概念過早凋零,失去了應(yīng)有的價值。聯(lián)想揚(yáng)天主推的“司馬他”概念,自 2008年發(fā)酵成熟至今,依然保持著旺盛的生命筆記本印刷/b

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