康恩貝集團
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康恩貝金康藥企品牌年度服務(wù)
金康醫(yī)藥品牌策劃設(shè)計
國家電網(wǎng)
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同國家電網(wǎng)多家公司進行品牌宣傳項目合作
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西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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杭鍋集團更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
杭州西湖龍井茶葉有限公司
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貢牌西湖龍井茶品牌包裝升級全案策劃設(shè)計
品牌升級全案策劃設(shè)計
寧夏六盤珍坊生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級全案策劃設(shè)計
品牌全案(調(diào)研,策劃,設(shè)計,包裝,傳播)
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農(nóng)業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
在國外的很多大品牌做包裝設(shè)計時,通常會在其元素選擇,圖案編排,文字選取上看到很多藝術(shù)裝飾,有些則看上去是手繪的,既給人以古典、高貴的感覺,同時,也能在眾多同競品中顯得與眾不同。而面對本身藥用價值很高,生產(chǎn)量小的高端產(chǎn)品,在其外包裝的考慮上應(yīng)該更多側(cè)重在其功效表現(xiàn),由此引出其深厚的文化內(nèi)涵,進而讓人們對產(chǎn)品心生好感,并在情感層面和面子層面獲得足夠的滿足。這就說明,現(xiàn)在做冬蟲夏草商品包裝設(shè)計更多要照顧到人的感受,人在選擇時的感受,在購買時的感受,在使用中的感受,以及使用后的反饋等等,而這些都是通過對消費者的實際心理因素產(chǎn)生的效應(yīng)來分析和判斷的。
包裝上的一些文字內(nèi)容對消費者也能產(chǎn)生相當(dāng)?shù)男睦硇?yīng),相比較國外的高端冬蟲夏草產(chǎn)品包裝上對文字內(nèi)容的豐富考慮后,會發(fā)現(xiàn),很多國內(nèi)同檔次產(chǎn)品在文字編排和表現(xiàn)上則顯得十分含蓄,且對于包裝說明的具體用量和注意事項則顯得不夠體貼。更多體現(xiàn)產(chǎn)品的藥用功效,不是一味地引導(dǎo)消費,而是要心平氣和去像講故事一樣表述產(chǎn)品,讓人不僅有興趣去了解,同時也樂于深入去思考,并產(chǎn)生試一試的心理需求。實際上,這種負責(zé)任的態(tài)度也是企業(yè)對消費者最好的尊重。中國消費者對商品的消費觀念如今已經(jīng)有了很大的改觀,他們選擇的不僅僅是外包裝和其背后的品牌形象,更為重要的是產(chǎn)品的品質(zhì),這才是人們最為信賴的。
求新、求美、求變是人們共同的心理,用通俗的話來說,就是具有追求新鮮感的心理。人們在看慣了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝之后,又會對富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣。現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計首先就是要研究消費者,研究消費心理學(xué)。在設(shè)計前應(yīng)避免一切盲目性,而應(yīng)從實際出發(fā),制定設(shè)計方案。
鑒于冬蟲夏草商品包裝設(shè)計屬于特殊情況,對其做“定位設(shè)計”便陳偉商品競爭下的產(chǎn)物。設(shè)計就是要研究如何突破競爭對手們已有的包裝及裝潢形式和水平。如果別人的產(chǎn)品包裝突出產(chǎn)地,產(chǎn)地是它的優(yōu)勢因素,那么自己就要突出產(chǎn)品其他方面的優(yōu)勢,特別是競爭對手所不具備的特點。在多數(shù)情況下,每一件冬蟲夏草包裝設(shè)計都應(yīng)突出一個重點,要么突出商標(biāo)牌號,其它內(nèi)容可放到包裝的側(cè)面或背面,要么突出產(chǎn)品或消費者。因為包裝畫面有限,不可能面面俱到,內(nèi)容過多易使畫面擁擠,不如突出某一方面,效果則更強烈、更好。所謂定位就是重點突出優(yōu)勢方面。當(dāng)然,根據(jù)需要采用結(jié)合式定位也是常用的方式,正如我們在“創(chuàng)意構(gòu)思”一節(jié)中講過的,在這種情況下仍應(yīng)有表現(xiàn)的傾向性。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊不僅是對企業(yè)實力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場、增強客戶互動、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊的設(shè)計工作,確保其能夠準確傳達企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場價值,為企業(yè)的發(fā)展注入強勁動力。
(2024-12-14)