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原標(biāo)題:酒企應(yīng)收賬款上漲 二三線品牌承壓較大
上市酒企中已有過半公布2014年業(yè)績,從中滲透出的酒業(yè)寒流還在加重。記者日前對(duì)11家上市酒企已經(jīng)公布的2014年年度報(bào)告或預(yù)報(bào)統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn),多數(shù)酒企陷入凈利同比降幅擴(kuò)大或是由增轉(zhuǎn)降的狀態(tài)。尤其值得注意的是,已刊發(fā)年報(bào)的企業(yè)中,應(yīng)收賬款上漲也成普遍現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士分析,應(yīng)收賬款上漲凸顯了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,將給酒企的資金帶來考驗(yàn)。值得注意的是,這場(chǎng)酒企寒流今年還將持續(xù)。
凈利降幅擴(kuò)大
記者統(tǒng)計(jì)已公布業(yè)績的11家上市公司中,除沱牌舍得和順鑫農(nóng)業(yè)凈利處于增長狀態(tài)外,其他酒企均報(bào)出不同程度的凈利下跌或業(yè)績虧損,而且與2013年相比,多數(shù)酒企的凈利降幅普遍擴(kuò)大。
目前已發(fā)布年報(bào)的上市公司中,酒鬼酒凈利降幅最大,達(dá)165.72%,較2013年的107.4%降幅明顯增多。瀘州老窖和汾酒凈利下降均超過六成,前者凈利降幅從2013年的21.69%擴(kuò)大至2014年的74.41%。與這三家公司相比,洋河、青青稞酒、衡水老白干和今世緣凈利下滑均在20%以下,其中,青青稞酒與今世緣的凈利由增轉(zhuǎn)降。
另外,還有水井坊、皇臺(tái)酒業(yè)等三家酒企報(bào)出虧損業(yè)績,水井坊報(bào)出虧損4億-4.3億元。綜合各家酒企的解釋,高端酒消費(fèi)低迷,中低端酒競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈導(dǎo)致了業(yè)績不佳。正如青青稞酒在業(yè)績快報(bào)中所稱,由于加大市場(chǎng)營銷力度和管理支出,費(fèi)用較上年同期增長較大,業(yè)績較上年同期有一定程度下降。
多數(shù)應(yīng)收賬款上漲
作為企業(yè)重要資金來源的應(yīng)收賬款,多數(shù)酒企去年在此指標(biāo)上出現(xiàn)上漲。記者對(duì)6家酒企公布的年報(bào)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),4家應(yīng)收賬款出現(xiàn)同比增加,其中,即便是增幅最小的今世緣,其期末應(yīng)收賬款較上期期末也增長16.38%。
相比之下,衡水老白干應(yīng)收賬款增幅最大,期末達(dá)5822.54萬元,同比增長6428.71%。按照今世緣等酒企年報(bào)中給出的解釋,應(yīng)收賬款上漲主要是因“賒銷增加”所致。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛介紹,在市場(chǎng)低迷情況下,銷售承壓的酒企不得不改變以往“先款后貨”的方式,先將產(chǎn)品賒銷給經(jīng)銷商,以鞏固市場(chǎng)、穩(wěn)定經(jīng)銷商體系。多數(shù)酒企應(yīng)收賬款大漲,正凸顯了酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。“之后引起的經(jīng)銷商庫存暴增,會(huì)促使白酒被低價(jià)傾銷、竄貨。因?yàn)槭琴d銷,一旦經(jīng)銷商出現(xiàn)問題,企業(yè)會(huì)遭遇很大的損失?!辈虒W(xué)飛說。
另有業(yè)內(nèi)人士稱,賒銷實(shí)際是將企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金的時(shí)間跨度拉長,企業(yè)資金周轉(zhuǎn)放慢,經(jīng)營成本加大。而且,由于時(shí)間跨度拉長,發(fā)生壞賬的幾率增多,形成呆賬、壞賬后,將直接影響企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
二三線品牌承壓較大
白酒營銷專家晉玉峰表示,今年部分企業(yè)會(huì)有比較好的成長,整體而言,一線品牌相對(duì)趨穩(wěn),二三線品牌可能會(huì)更困難。
蔡學(xué)飛預(yù)判,今年底到明年,白酒行業(yè)會(huì)走出低谷?!鞍拙茦I(yè)的發(fā)展模式是‘L’形,會(huì)長期在低谷徘徊。伴隨著大量的白酒產(chǎn)業(yè)鏈上游原酒廠的倒閉、剩余產(chǎn)能的釋放,以及大量經(jīng)銷商的離場(chǎng),泡沫消失以后的正常形態(tài)跟前幾年的高峰期來比依舊是低谷,而且是長期徘徊的低谷?!辈虒W(xué)飛說。
對(duì)于今年酒行業(yè)的走勢(shì),業(yè)內(nèi)普遍稱承壓較大。在蔡學(xué)飛看來,因?yàn)榻衲攴簇澐锤Χ燃哟螅?wù)消費(fèi)和商務(wù)消費(fèi)都會(huì)進(jìn)一步減少,特別是政務(wù)消費(fèi)。另外作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),白酒在目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的吸引力在下降,年輕一代的消費(fèi)人群消費(fèi)欲望不足。多重因素導(dǎo)致白酒需求下降,而這將直接體現(xiàn)在銷售收入上。
公開數(shù)據(jù)顯示,2014年全年白酒行業(yè)銷售收入5259億元,同比增長5.7%,自2012年以來,收入增幅呈快速下滑趨勢(shì)。
在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)