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活動(dòng)策劃執(zhí)行
原標(biāo)題:古馳等奢侈品牌在美國(guó)聯(lián)合起訴 阿里再陷假貨風(fēng)波
品牌中國(guó)網(wǎng)配圖
本周五,阿里再遭售假指控,國(guó)際奢侈品品牌Gucci、YSL所屬的法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)向紐約曼哈頓聯(lián)邦法院起訴阿里巴巴在全球行銷旗下這些品牌的假冒商品。對(duì)此,阿里巴巴回應(yīng)稱,開(kāi)云集團(tuán)單方指責(zé)并無(wú)依據(jù),希望雙方攜手共同有效推進(jìn)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。
雖然羊年只過(guò)了不到一半,但已經(jīng)可以斷定屬于阿里巴巴年度關(guān)鍵詞中,少不了“假貨”二字。還記得年初阿里巴巴與工商總局的掐架嗎?被指售假的阿里此后的股價(jià)也因此不斷下行,直到近期一度跌破80美元。
就在上月,美國(guó)服裝和鞋類協(xié)會(huì)向美國(guó)貿(mào)易代表署和美國(guó)證監(jiān)會(huì)投訴,稱阿里巴巴為全球最大的售假平臺(tái)之一,該司打假舉措不得力。還建議將淘寶網(wǎng)重新列入“惡名市場(chǎng)”名單。
這一次,則是法國(guó)開(kāi)云集團(tuán)又一次將阿里巴巴的假貨問(wèn)題翻了出來(lái),并且這已不是上述品牌第一次對(duì)阿里巴巴造假訴諸法律行動(dòng)。去年7月他們就提起訴訟。不過(guò)去年起訴兩周后,上述云開(kāi)旗下品牌就撤銷了上訴,并與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布聲明稱,同意精誠(chéng)合作,進(jìn)一步減少這些品牌的仿造活動(dòng)。但顯然,這一聲明已經(jīng)成為一紙空文。
阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)部謝敏:他這一次的投訴就和上一次的其實(shí)是沒(méi)有什么太大的區(qū)別。
在阿里巴巴昨天給媒體的回應(yīng)中,特別對(duì)訴訟中提及“阿里巴巴和制假者共謀生產(chǎn)假貨,并幫助假貨銷售和運(yùn)輸”的表述提出抗議,表示相關(guān)交易平臺(tái)從不生產(chǎn)商品。但中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海表示,即使不是生產(chǎn)者,平臺(tái)也有打擊假貨的義務(wù):
劉俊海:應(yīng)當(dāng)說(shuō)第三交易平臺(tái)是流通環(huán)節(jié)當(dāng)中的一個(gè)中轉(zhuǎn)站,確實(shí)不是生產(chǎn)商,但是生產(chǎn)出來(lái)的商品和服務(wù)必須通過(guò)流通環(huán)節(jié)銷售出去,平臺(tái)的義務(wù)是建立交易規(guī)則的時(shí)候,確保你的交易規(guī)則沒(méi)有任何假冒偽劣商品能夠泛濫的漏洞,第三交易平臺(tái)已知道或者你應(yīng)當(dāng)知道的情況,你沒(méi)有采取足夠的(措施)也要承擔(dān)連帶責(zé)任。
據(jù)記者了解,開(kāi)云集團(tuán)的炮火集中在阿里巴巴旗下速賣(mài)通、1688等國(guó)際交易平臺(tái)。記者瀏覽1688網(wǎng)頁(yè)發(fā)現(xiàn),以女包為例,頁(yè)面左側(cè)的“批發(fā)熱點(diǎn)”中列舉著“鉑金包”“殺手包”等眾多大牌經(jīng)典款式的名稱,雖然點(diǎn)擊進(jìn)入后,可以看到價(jià)格大多在200元上下的眾多商品。而幾乎所有貨品圖片上,logo都打上了馬賽克,但賣(mài)家對(duì)于包包是仿的,卻承認(rèn)的很大方。
賣(mài)家:我們做工質(zhì)量都還不錯(cuò)的,而且你那個(gè)價(jià)格嘛,他只能說(shuō)我們可以先給你一個(gè)二仿價(jià),就是那個(gè)中間價(jià),然后又說(shuō)你累計(jì)滿50個(gè)之后可以給你最低價(jià)錢(qián)的。
賣(mài)家:那個(gè)五金的話我定了兩層吧,那個(gè)應(yīng)該是。別的話,別的包是有二層的,我們都是說(shuō)沒(méi)有做原版1:1的那種。
賣(mài)家:原版的話,那個(gè)價(jià)額都比較高,網(wǎng)上的話,可能東西不太好找的。
阿里巴巴旗下平臺(tái)上的假貨問(wèn)題,可以說(shuō)一直困擾著阿里巴巴。馬云就曾經(jīng)表示,假貨問(wèn)題如果處理不好,有可能變成阿里巴巴的一顆毒瘤。從去年上市前開(kāi)始,相關(guān)問(wèn)題受到持續(xù)關(guān)注,阿里不止一次的表示,十分委屈。
謝敏:其實(shí)阿里巴巴集團(tuán)專門(mén)針對(duì)于類似開(kāi)云集團(tuán)旗下的這些品牌在內(nèi)的三千多個(gè)品牌都已經(jīng)了進(jìn)行主動(dòng)保護(hù),一旦發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)產(chǎn)品,我們必須立刻進(jìn)行這種下架處理的。另外阿里巴巴已經(jīng)逐步建立起涵蓋政府部門(mén)、權(quán)利人、賣(mài)家以及消費(fèi)者知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合保護(hù)系統(tǒng),至今為止知識(shí)產(chǎn)權(quán)合作品牌權(quán)利人已經(jīng)超過(guò)了1100多個(gè)。我們不一直提到我們予以假貨就是一場(chǎng)你死我活的戰(zhàn)爭(zhēng)嘛!
謝敏表示,阿里巴巴對(duì)于打擊假貨的態(tài)度是堅(jiān)決的,但由于旗下平臺(tái)上進(jìn)行銷售的貨品眾多,通過(guò)技術(shù)手段未能進(jìn)行有效篩選的,消費(fèi)者可以對(duì)假貨進(jìn)行舉報(bào)。
謝敏:阿里整個(gè)旗下對(duì)于圖片識(shí)別、商標(biāo)處理都做了一些機(jī)制的。但是因?yàn)槿斯っ刻於加凶兓?,可能隱藏的更深,從大數(shù)據(jù)的分析,或者需要人工一個(gè)個(gè)的去排,我們都會(huì)去做。如果你發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品真的有侵權(quán)的話,你可以隨時(shí)舉報(bào),我們很多頁(yè)面上都有舉報(bào)的按紐,一旦有舉報(bào)都會(huì)去對(duì)商品進(jìn)行統(tǒng)一的核實(shí),如果發(fā)現(xiàn)它真的侵權(quán),就會(huì)立刻進(jìn)行線下處理。
根據(jù)阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2013年1月1日至2014年11月30日,阿里巴巴在保障消費(fèi)者權(quán)益及打假方面投入已超過(guò)10億元人民幣;2014年前三季度,公司配合品牌權(quán)利人處理600萬(wàn)條侵權(quán)商品鏈接,配合各級(jí)行政執(zhí)法部門(mén)辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件1000余起、涉案金額近6億元。電商觀察員魯振旺表示,打擊假貨,光靠阿里一家,的確不夠。
魯振旺:我不認(rèn)為他不知道,只能說(shuō)是在打假的力度上是不夠的。因?yàn)楫吘褂泻芏嗟赇伣?jīng)營(yíng)很多年了,是不是敢于把東西全都關(guān)了,我認(rèn)為要應(yīng)該有這種勇氣才行。但是我就說(shuō)一直是阿里這邊的動(dòng)作太大,假如假貨工廠這邊照樣生產(chǎn)的話,你不可能根治所有產(chǎn)品,因?yàn)檫@個(gè)東西需要國(guó)家有關(guān)部門(mén)一起來(lái)推。
在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個(gè)很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費(fèi)者能在第一時(shí)間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個(gè)性與價(jià)值,與消費(fèi)者身份、品味相符。
(2022-04-15)包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝
(2022-02-15)宣傳冊(cè)不僅是對(duì)企業(yè)實(shí)力的一次全面展示,更是提升品牌形象、拓展市場(chǎng)、增強(qiáng)客戶互動(dòng)、建立行業(yè)影響力的關(guān)鍵步驟。因此,企業(yè)應(yīng)高度重視宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)工作,確保其能夠準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)價(jià)值,為企業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
(2024-12-14)