企業(yè)品牌規(guī)劃方案首先需要結合企業(yè)或品牌的經營目標和經營戰(zhàn)略，制定適合企業(yè)品牌規(guī)劃方案的戰(zhàn)略。然而，在這之前，還需要進行第一階段的研究，即大量的市場調研、企業(yè)分析、消費者調研等基礎數(shù)據(jù)的研究和分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎工作，與市場研究的某些領域有關。麥肯錫等大多數(shù)戰(zhàn)略咨詢公司都專注于在這一領域提供服務。結果應該是一套分析報告，包括行業(yè)分析報告、內部管理報告、消費者分析報告等。

企業(yè)品牌規(guī)劃方案就像一套根據(jù)品牌氣質量身定做的時尚，有助于品牌創(chuàng)造一個美麗的外觀，這是令人印象深刻的。在營銷層面，它將品牌引入合適的目標，幫助品牌與目標和諧相處。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，營銷水平逐漸從傳統(tǒng)廣告業(yè)向數(shù)字營銷、移動數(shù)字營銷等方面發(fā)展（同時由于互聯(lián)網(wǎng)的興起，傳統(tǒng)廣告業(yè)的生存路徑越來越困難，傳統(tǒng)的4A公司已經很難扭轉局面，越來越進退兩難）。這三個階段是因果關系。由于執(zhí)行終端的反映效果和時代的變化，品牌戰(zhàn)略將調整方向。隨著戰(zhàn)略的調整，品牌形象將不斷變化，影響營銷模式。品牌是一項長期的工作，是一項周而復始的工作，需要不斷調整以適應企業(yè)的發(fā)展。

一套好的企業(yè)品牌規(guī)劃方案可以幫助企業(yè)積累強大的品牌資本，經過幾十年的積累，形成了強大的品牌帝國，目前的企業(yè)品牌規(guī)劃方案還需要完善，將經歷一個相當長的“起步階段”，一方面，中國缺乏品牌研究和戰(zhàn)略人才的真正實力，而且實力非常薄弱，許多公司缺乏扎實的企業(yè)品牌規(guī)劃方案。相反，他們利用廣告營銷思維來塑造品牌，盡管它能在短期內帶來可觀的利益。但是，這不利于品牌的長期積累和發(fā)展，使許多品牌在盤中閃現(xiàn)，并在短時間內消失。