今年2月28日～29日在新加坡新達(dá)城舉辦了全球艾菲廣告節(jié)，這是自1968年創(chuàng)立以來(lái)，40歲的艾菲獎(jiǎng)第一次離開(kāi)紐約，也是第一次把視野轉(zhuǎn)向亞太區(qū)的創(chuàng)意新天地，這當(dāng)然是亞太區(qū)廣告業(yè)成長(zhǎng)史上的豐碑，同時(shí)也是全球創(chuàng)意的大豐收。

　　獲得金獎(jiǎng)的作品有6份(具體名單參見(jiàn)附表)，其中盛世長(zhǎng)城(杭州)為立邦漆創(chuàng)作的“我的靈感，我的立邦”(My Inspiration，My Libang)電視廣告是中國(guó)大陸區(qū)惟一的金獎(jiǎng)作品。

　　很多看過(guò)該廣告片的觀眾都為其中的豐富色彩和美麗所深深觸動(dòng)，并進(jìn)而發(fā)自內(nèi)心對(duì)立邦漆產(chǎn)生喜愛(ài)和認(rèn)同，效果追蹤調(diào)研顯示，有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者在第一時(shí)間就在其博客上加入了這則廣告的視頻鏈接。這一方面是由于每個(gè)人都有他偏愛(ài)的純凈色彩，自由的藍(lán)、純潔的白、激情的紅……總有一種是消費(fèi)者的最愛(ài)。

　　另一方面，盛世長(zhǎng)城對(duì)色彩的演繹方式頗奏功效，這則廣告片單從創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，可用得上“簡(jiǎn)單樸實(shí)”這樣的評(píng)語(yǔ)，但視覺(jué)表現(xiàn)上，卻有著縱橫捭闔的氣象，如同普通的外家招式被內(nèi)功渾厚的高手使將出來(lái)，其威力不可同日而語(yǔ)。

　　內(nèi)功之一：整個(gè)廣告片取景于陽(yáng)光濃烈的南非，外景在制作后期鮮有改動(dòng)，純色天然。色彩縱有萬(wàn)千種，然而在一切的色彩中，天然的那一束純色卻是最能深抵心靈的。

　　內(nèi)功之二：廣告片中的潑油漆畫面絕不是電腦制作，而是工作人員一次次地手動(dòng)“潑灑”實(shí)現(xiàn)的。放棄了工業(yè)設(shè)計(jì)中2D或者3D的修飾，躍動(dòng)的色彩卻仿佛更能夠契合時(shí)尚和靈感的律動(dòng)節(jié)拍，進(jìn)而順暢地?fù)]灑出渾然天成的氣質(zhì)。

　　艾菲獎(jiǎng)作為一項(xiàng)國(guó)際廣告大獎(jiǎng)，在獎(jiǎng)給廣告公司的同時(shí)，也獎(jiǎng)給了廣告客戶。立邦漆近年來(lái)在亞太區(qū)油漆市場(chǎng)穩(wěn)坐頭把交椅，這與該公司同廣告公司之間的良好合作密不可分。從這個(gè)意義上說(shuō)，艾菲獎(jiǎng)獎(jiǎng)賞的不僅是創(chuàng)意，還有對(duì)創(chuàng)意價(jià)值的信任。

　　盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司CEO周佩蓮女士認(rèn)為：“我的靈感，我的立邦”是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌策略，包容了許多的發(fā)展平臺(tái)。在整合創(chuàng)意方面，除了有電視網(wǎng)絡(luò)電影，戶外，經(jīng)銷商店面設(shè)計(jì)，年歷，甚至每一件小東西都不脫離主題，所以能在亞太區(qū)這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的比賽中脫穎而出。

　　本文經(jīng)許可，摘自《V-MARKETING成功營(yíng)銷》雜志（整合傳播媒體顧問(wèn)）（www.vmarketin廣告海報(bào)設(shè)計(jì)公司g.cn）。