該報告還指出，按組織規(guī)模劃分的數(shù)字廣告支出增長存在差異。最大的非營利組織增加的支出是較小組織的一半以上。我只能推測，但杭州logo設(shè)計公司可以看到預(yù)算較少且可能無法獲得數(shù)字廣告購買專業(yè)知識的小型組織可能不太愿意將預(yù)算分配給數(shù)字廣告。然而，他們確實可以選擇獲得這種經(jīng)驗并將風(fēng)險降至最低（更多內(nèi)容見下文），這可能非常值得一試。尤其是當(dāng)您看到數(shù)字廣告對使用它們的非營利組織產(chǎn)生的積極影響時。

數(shù)字廣告對非營利組織底線的貢獻(xiàn)

好吧，杭州logo設(shè)計公司的優(yōu)秀員工真的很想確保我們不會誤解我們?nèi)绾蚊枋龇菭I利組織數(shù)字廣告的價值。很公平。根據(jù) M+R 團(tuán)隊對其調(diào)查結(jié)果的解釋：對于非營利組織在網(wǎng)上籌集的每一美元，他們在數(shù)字廣告上花費 4 美分。這不是他們廣告支出的直接投資回報率。歸因仍然是一個挑戰(zhàn)。通過組織的主要捐贈登錄頁面進(jìn)入的捐贈是否應(yīng)該 100% 歸因于該頁面？或者這位新捐贈者是通過數(shù)字廣告或一些社交媒體內(nèi)容首次接觸到該組織的嗎？也許朋友轉(zhuǎn)發(fā)了組織的電子郵件？跟蹤在線接觸點以歸因捐贈變得越來越復(fù)雜，但仍然不夠精確，并且可能超出了小型組織的預(yù)算。

無論如何，M+R 的數(shù)據(jù)點表明非營利組織如何分配預(yù)算。在高層次上，該基準(zhǔn)提供了一個關(guān)于非營利組織可能想要投入多少與其籌款目標(biāo)相關(guān)的數(shù)字廣告支出的想法。在他們的示例中，一家在網(wǎng)上籌集了 100 萬美元的非營利組織在數(shù)字廣告上花費了 40,000 美元。這是否意味著如果您在數(shù)字廣告上花費 40,000 美元，杭州logo設(shè)計公司將籌集到 100 萬美元？不是。特別是因為我們不知道 40,000 美元在該非營利組織的整體數(shù)字營銷預(yù)算中占多大比例。但它是一個基準(zhǔn)。 

為了量化數(shù)字廣告支出的一些實際投資回報率，杭州logo設(shè)計公司可以看看 Goodwill 的經(jīng)驗。一家市場研究公司和廣告委員會決定研究混合廣告支出 PSA 活動的影響。他們研究了一項從 2013 年 9 月到 2015 年 4 月的親善活動，其中有電視、廣播、印刷和數(shù)字廣告。該活動籌集了 3.63 億英鎊的捐款。數(shù)字廣告支出僅占媒體預(yù)算的 5%，但占捐款的 49%。根據(jù)市場研究公司的模型，數(shù)字廣告的直接結(jié)果是籌集了1.77 億英鎊。大部分媒體預(yù)算被電視廣告占用，占支出的 69%，占捐款的 33%。如果這是一個品牌的傳統(tǒng)廣告活動，數(shù)字的投資回報率將是任何其他媒體類型的 10 倍以上。”

細(xì)分?jǐn)?shù)字廣告的類型

M+R 在其“數(shù)字廣告”桶中包括展示廣告、搜索廣告和社交媒體廣告。這些術(shù)語對很多人來說可能很模糊，所以這里有一些有效的定義和例子：

展示廣告：這些是您在網(wǎng)站上看到的看起來很明顯的廣告。它們出現(xiàn)在網(wǎng)頁頂部（橫幅廣告）或散布在正文中或作為側(cè)邊欄廣告。例如，這是我讀到的一個曲棍球博客上出現(xiàn)的CASA非營利性展示廣告：

當(dāng)然，每個數(shù)字廣告背后都有一個目標(biāo)和一個登陸頁面。至少，如果杭州logo設(shè)計公司希望數(shù)字廣告活動取得成功，就應(yīng)該有。在構(gòu)建廣告內(nèi)容及其背后的著陸頁之前，首先要指定廣告系列的目標(biāo)。接受 M+R 基準(zhǔn)報告調(diào)查的非營利組織將其數(shù)字廣告收入的 46% 用于獲取新捐助者。之后，他們在品牌推廣上花費了 23%，在潛在客戶生成上花費了 18%，在現(xiàn)有支持者轉(zhuǎn)化上花費了 14%。

正如 杭州logo設(shè)計公司總結(jié)的那樣，這意味著非營利組織 60% 的數(shù)字廣告支出都用于推動捐款。有一個不錯的目標(biāo)，尤其是考慮到杭州logo設(shè)計公司的基準(zhǔn)報告還發(fā)現(xiàn)所有在線收入的 26% 來自電子郵件請求。這意味著非營利組織 74% 的在線捐款來自其他渠道。

以下是非營利組織可以使用數(shù)字廣告活動的其他方式：

測試新信息：在圍繞新的籌款或宣傳信息開展大型活動之前，請通過數(shù)字廣告測試幾次迭代。在圍繞一條新信息投資大型活動之前，您可以運行規(guī)模較小、成本較低的活動來現(xiàn)場測試哪些信息最能引起共鳴。

重新定位尚未成為潛在客戶的網(wǎng)站訪問者：這占接受調(diào)查的非營利組織數(shù)字廣告支出的 18%。重新定位營銷活動可以非常有效地捕捉那些表現(xiàn)出興趣但尚未透露自己的人的姓名和電子郵件。根據(jù)訪問過的頁面細(xì)分重定向營銷活動。放棄您的捐贈頁面的人可以通過捐贈活動重新定位，將流量吸引到捐贈登錄頁面。閱讀某個計劃或計劃的人可以通過一個活動重新定位，該活動通過有關(guān)該計劃的新信息吸引他們并將他們引導(dǎo)到登錄頁面。

特定活動或活動的征集：如果您即將舉辦特殊活動或正在開展離散活動，請使用重新定位來激發(fā)行動并擴(kuò)大您的影響范圍。這些特定的活動是吸引杭州logo設(shè)計公司可能無法通過其他方式吸引到的人的絕佳機(jī)會。當(dāng)您為這些活動之一定義受眾時，包括顯示對您的使命有興趣的標(biāo)準(zhǔn)，即使不是直接興趣。假設(shè)您是一家歷史保護(hù)非營利組織，您正試圖籌集資金和宣傳以拯救特定的城市建筑。不要只尋找對建筑表現(xiàn)出興趣的人。尋找對城市生活、設(shè)計或歷史表現(xiàn)出興趣的人。數(shù)字廣告最強(qiáng)大的力量之一就是為您的事業(yè)吸引新的目光；任何非營利組織的長期需求。因此，確定一個潛在的受眾群體，這些受眾群體將擁有您可能感興趣的人，

推廣高價值內(nèi)容：您每年投入多少時間和精力來創(chuàng)建內(nèi)容豐富、美觀的年度報告？也許杭州logo設(shè)計公司的團(tuán)隊執(zhí)行了一項任務(wù)，您可以從中創(chuàng)建一個動人的視頻報告?；蛘吣呀?jīng)編寫了一份旨在激發(fā)選民意識和倡導(dǎo)的深入報告？不要把你的燈藏在蒲式耳下。運行數(shù)字廣告活動，將流量引導(dǎo)至您的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的下載登陸頁面。這是一種久經(jīng)考驗的真正的潛在客戶生成策略，可以擴(kuò)大您的潛在客戶數(shù)據(jù)庫。當(dāng)前更名的組織：如果您的非營利組織已完全更名，不要只讓您當(dāng)前的社區(qū)知道。以此為契機(jī)，引入對您以前的品牌沒有影響的捐助者和倡導(dǎo)者。