千禧一代是全球品牌的主要細(xì)分市場(chǎng)。僅在美國(guó)就有超過(guò)6000 億美元的購(gòu)買力，1982 年至 2004 年出生的人已成為全球經(jīng)濟(jì)的主要參與者。作為營(yíng)銷人員，接觸千禧一代可能具有挑戰(zhàn)性。與上一代相比，杭州logo設(shè)計(jì)公司看傳統(tǒng)電視的次數(shù)更少，并且避免像瘟疫一樣的廣告。因此，如果您無(wú)法支付將您的品牌展示在他們面前的費(fèi)用，您如何挖掘他們的購(gòu)買潛力？

好吧，除非您一直生活在困境中，否則您會(huì)意識(shí)到內(nèi)容營(yíng)銷成為品牌參與的主導(dǎo)力量的速度有多快。有趣的是，這種接觸和吸引觀眾的形式在千禧一代開(kāi)始成熟時(shí)爆發(fā)了，我認(rèn)為這種相關(guān)性并非巧合。事實(shí)上，我相信千禧一代對(duì)我們生活的世界的影響直接影響了內(nèi)容營(yíng)銷的興起。

內(nèi)容營(yíng)銷摒棄了老派的營(yíng)銷方式，杭州logo設(shè)計(jì)公司傾向于不斷的品牌轟炸和廉價(jià)的心理欺騙來(lái)影響人們的購(gòu)買行為。千禧一代很喜歡這種營(yíng)銷方式——99% 的人表示傳統(tǒng)廣告不會(huì)影響他們的購(gòu)買行為！

一般來(lái)說(shuō)，千禧一代并不認(rèn)為廣告值得信賴。因此，內(nèi)容營(yíng)銷是品牌通過(guò)提供有用的、可操作的信息來(lái)引導(dǎo)千禧一代進(jìn)行購(gòu)買來(lái)克服廣告污名的有效方式。

要將您的品牌信息傳達(dá)給千禧一代，內(nèi)容必須是您營(yíng)銷策略的焦點(diǎn)。但是，您會(huì)發(fā)現(xiàn)通過(guò)內(nèi)容吸引如此龐大的受眾并不像每天發(fā)布博客文章那么簡(jiǎn)單。在我與世界各地品牌的合作中，我發(fā)現(xiàn)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷與千禧一代互動(dòng)有四個(gè)關(guān)鍵支柱。

1. 考慮特定的受眾

千禧一代的在線互動(dòng)比他們之前的任何一代都要多。杭州logo設(shè)計(jì)公司對(duì)自己的數(shù)字身份感到滿意，并且重視溝通而不是曝光。這意味著他們是一個(gè)非常個(gè)人化的人群，期望品牌在比“消費(fèi)者”更細(xì)粒度的層面上與他們建立聯(lián)系。因此，如果您希望推動(dòng)千禧一代的發(fā)展，您必須比以往任何時(shí)候都更加關(guān)注您的受眾。您需要積極地對(duì)受眾進(jìn)行遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們出生年份的細(xì)分。

在 Risr Marketing，當(dāng)我們根據(jù)千禧一代的在線活動(dòng)、教育、愛(ài)好和社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景定位他們時(shí)，我們會(huì)創(chuàng)建多個(gè)角色。這使我們能夠制作對(duì)我們所追求的每個(gè)人都感覺(jué)個(gè)性化的內(nèi)容。作為一般經(jīng)驗(yàn)法則，定位的特異性應(yīng)僅受預(yù)算和時(shí)間的限制。您越關(guān)注特定的可識(shí)別特征，千禧一代就會(huì)越成功。

上圖用于澳大利亞一家牙科工作室的廣告。請(qǐng)注意，該副本針對(duì)的是職業(yè)、地理位置和熟練程度（“無(wú)需正畸經(jīng)驗(yàn)”）。與上面的廣告僅針對(duì)所有牙醫(yī)相比，這種類型的定位將使您的內(nèi)容更有效。

2. 提供透明度和價(jià)值

我已經(jīng)提到千禧一代對(duì)傳統(tǒng)廣告的警惕程度。當(dāng)杭州logo設(shè)計(jì)公司讓千禧一代用一個(gè)詞來(lái)形容廣告時(shí)，他們絕大多數(shù)的回答是“假的”。

千禧一代優(yōu)先考慮真實(shí)性和透明度，并期望與品牌的每次互動(dòng)都能以某種形式為他們帶來(lái)價(jià)值。當(dāng)您制定以千禧一代為中心的內(nèi)容營(yíng)銷策略時(shí)，請(qǐng)了解“真實(shí)”不僅僅是一個(gè)目標(biāo)，而是一項(xiàng)要求。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，您需要將您的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽屓烁杏X(jué)真實(shí)和人性化的品牌。您的內(nèi)容應(yīng)以該身份為中心，并始終專注于通過(guò)以下兩種方式之一為您的受眾提供價(jià)值：

• 娛樂(lè)

• 信息

• 請(qǐng)注意，這兩種價(jià)值形式都與金錢無(wú)關(guān)。這是因?yàn)榍ъ淮h(yuǎn)不如老一代注重預(yù)算，并且更愿意根據(jù)他們對(duì)品牌的看法來(lái)宣誓對(duì)品牌的忠誠(chéng)度或厭惡度。

如果您希望千禧一代鎖定您的品牌，請(qǐng)與他們“真實(shí)”并為他們提供一個(gè)他們可以認(rèn)同的品牌。

3. 理解“WIIFM”的態(tài)度

千禧一代通常被稱為“分心”或“注意力不集中”的一代。那里的內(nèi)容比任何人都可以合理預(yù)期的要多，所以很難保持?jǐn)?shù)字“原住民”的注意力也就不足為奇了。

許多品牌發(fā)現(xiàn)很難脫穎而出。當(dāng)今在線提供的大量娛樂(lè)和信息意味著千禧一代擁有非常強(qiáng)烈的“對(duì)我有什么好處”(WIFFM) 的心態(tài)，您在制作內(nèi)容時(shí)需要解決這一問(wèn)題。當(dāng)您為千禧一代創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，始終首先要確定您的內(nèi)容提供的價(jià)值。然后確保你提供的東西是千禧一代觀眾想要的。

一旦杭州logo設(shè)計(jì)公司確定了您提供的價(jià)值，請(qǐng)專注于以盡可能快的方式呈現(xiàn)或轉(zhuǎn)移該價(jià)值的方式來(lái)制作您的內(nèi)容。超過(guò) 1000 字的博客文章對(duì) SEO 來(lái)說(shuō)非常有用，但是帶有關(guān)鍵點(diǎn)項(xiàng)目符號(hào)列表的信息圖更有可能被千禧一代的注意力短時(shí)間所接受。