當大多數(shù)杭州畫冊設(shè)計公司聽到“品牌”一詞時，他們就會想到字體或徽標。盡管這些東西當然是品牌塑造的一部分，但僅憑它們，不足以使您的業(yè)務(wù)脫穎而出。事實是，您的品牌代表著您的業(yè)務(wù)讓人印象深刻的方式。這是他們期望與貴公司合作的經(jīng)驗。 

例如，一個六歲的孩子最有可能看到麥當勞的金色拱門而感到高興。杭州畫冊設(shè)計公司將其與快樂的飯菜相結(jié)合，這些小菜可滿足她小時候的需求。金色拱門是麥當勞品牌的一部分，大多數(shù)看到它的人都會有好的或壞的反應(yīng)。

但是，如果您不熟悉這種品牌概念，那么如何開始？好吧，以我的經(jīng)驗來看，每個成功的品牌策略都包含四個重要元素。讓我們在下面更仔細地查看每個。弄清楚您品牌的目的在于回答兩個基本問題：

您為誰服務(wù)？

你為什么要為他們服務(wù)？

這將是您建立品牌的指南，并將幫助您清楚地確定您的客戶是誰。杭州畫冊設(shè)計公司的公司相信什么？您要在世界上做出什么改變？

哪句話能將您的目標傳達給潛在客戶？

在Boomer Benefits的品牌戰(zhàn)略制定過程中，我們列出了為人服務(wù)的所有內(nèi)容，然后對其進行了修改，細化和縮小，直到我們實現(xiàn)此目的：我們將Medicare譯為嬰兒潮一代和老年人的英語。換句話說，杭州畫冊設(shè)計公司作為Medicare經(jīng)紀人的目的是將令人困惑的事情變成客戶可以理解的事情。我們希望他們從無知的感覺變成知識就是力量的感覺。我們的標語“我們講醫(yī)療保險”誕生了，僅用這三個詞，我們就將目標傳達給了目標人群。

從一張白紙開始，集思廣益，為您服務(wù)的所有人，您為他們服務(wù)的理由以及您的所作所為使他們的生活更加輕松。然后將其改寫為越來越短的短語，直到靈感來襲。也許企業(yè)家西蒙·西內(nèi)克說的最好：“人們不買你做的事，他們買你為什么做?！?/p>

找出您獨特的價值主張

既然您了解了公司的宗旨，就需要了解使公司與眾不同的原因。換句話說，您的獨特價值主張是什么？

大多數(shù)成功的公司都有其獨特的價值主張。例如，杭州畫冊設(shè)計公司創(chuàng)建星巴克的想法是為客戶創(chuàng)造“第三名”。在這里，客戶可以在家中或辦公時享受一杯咖啡放松身心。

我們的一名員工是前星巴克員工。當她告訴我星巴克的每位員工如何努力使咖啡店成為顧客的第三名時，每個人都知道他們的名字并認出他們的面孔，這讓我大吃一驚。那只是天才。

無論您是否喜歡星巴克，沒有人可以否認他們已經(jīng)與客戶建立了強烈的品牌忠誠度。一旦了解了您的價值主張，就可以更輕松地與客戶溝通，以幫助他們。

如果您對此不滿意，請致電幾個您最好的客戶。問他們?yōu)槭裁此麄冞x擇了您。他們認為您為他們的生活帶來了什么價值？這可能是非常有見地的。

如果您還沒有任何客戶，請介紹一些適合您目標人群的朋友和家人。詢問他們對您要開發(fā)的服務(wù)的感覺如何。如果您能為他們提供這一件事，他們預見將為他們帶來什么價值？

培養(yǎng)一致的品牌個性

杭州畫冊設(shè)計公司知道認為一家公司具有個性很奇怪。但是想一想蘋果公司-您是否可以將某些特征歸因于它們？我猜想“創(chuàng)新”和“超前思維”一詞突然出現(xiàn)在您的腦海中。品牌個性是您的客戶熟悉和喜歡的一貫特征。這里的關(guān)鍵詞是一致的。許多品牌遇到的問題是其行為與品牌個性不一致。

假設(shè)您雇用了一位在面試中強調(diào)自己的可靠性的員工。但是，一旦雇用了他們，他們就會經(jīng)常遲到，他們會錯過最后期限，并為他們的不負責任的行為找借口。他們說他們重視可靠性，但他們的行動卻告訴您其他情況。

因此，一旦您適應(yīng)了品牌個性，請誠實地問自己：“我們的行為是否真的可以證明這一點？我們確定可以在將其推向世界之前將其交付嗎？” 您是真正專注于客戶服務(wù)，效率，創(chuàng)新……還是想要塑造的個性？因為如果您不這樣做，那么您的客戶將直接看到它。

弄清楚您的品牌信息

品牌訊息本身可能是（也可能應(yīng)該是）另一篇博客文章。但是我會在這里嘗試至少部分解決這個問題，因為它是如此關(guān)鍵。我之所以將這最后一個留在列表上是有原因的-在嘗試解決消息傳遞之前，了解前三個元素很重要。

品牌訊息最令人難忘的例子之一就是耐克的著名口號“ Just do it”。它將耐克品牌背后的想法濃縮為一個簡潔的詞組。

杭州畫冊設(shè)計公司如何在所做的所有事情中傳達這一點？

品牌訊息可幫助您的客戶與您建立聯(lián)系，并激發(fā)他們購買您的產(chǎn)品或服務(wù)。這是視覺效果，博客文章和社交媒體之類的東西在這里發(fā)揮作用，但不僅僅是精美的文字撰寫或漂亮的徽標。品牌信息傳遞是您將目標，價值主張和個性與客戶聯(lián)系起來的方式。要開始使用品牌消息傳遞，可以幫助自己問三個簡單的問題：

• 不一樣嗎 換句話說，您的品牌訊息的市場價值是多少？您如何與競爭對手區(qū)分開？仔細研究它們，找到讓您與眾不同的東西。

• 是真的嗎 同樣，為了使您的消息傳遞有效，它必須是真實的。不要試圖欺騙客戶，那是行不通的！

• 有關(guān)系嗎？您的信息甚至對您的客戶都重要嗎？為了與他們建立聯(lián)系，您必須了解它們以及他們對您的需求。

• 因此，您已掌握了目標，價值主張，個性和信息傳遞。四個要素將幫助您在短時間內(nèi)贏得您的行業(yè)品牌之王。

杭州畫冊設(shè)計公司還采取了哪些其他措施來建立品牌策略？在評論中讓我知道！